La formación profesional basada en competencias ayuda a desarrollar conocimientos, habilidades y actitudes que apoyan el rendimiento tanto académico como laboral. En la Licenciatura en Mercadotecnia, estas competencias son esenciales para entender las necesidades del mercado, analizar cómo actúan los consumidores y diseñar estrategias que se adapten a las condiciones del entorno. Además, la investigación de mercados es una herramienta clave para tomar decisiones estratégicas, ya que ofrece información valiosa sobre oportunidades, permite conocer las preferencias de los consumidores y guiar las acciones de marketing (Revelo Cahueñas et al., 2025).

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        El presente Portafolio de Evidencias Virtual (PEV) tiene como objetivo reunir, ordenar y mostrar las actividades y pruebas realizadas durante la asignatura de Investigación de Mercados. Su objetivo es demostrar los conocimientos que he adquirido, las habilidades que he desarrollado y los logros que he alcanzado durante el año escolar. También es una oportunidad para pensar sobre mi rendimiento académico, reconocer mis puntos fuertes y encontrar áreas que necesitan más trabajo.

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       El portafolio está organizado en varios apartados que muestran el proceso de aprendizaje y las actividades realizadas durante la asignatura. El portafolio incluye evidencias de conocimientos teóricos y prácticos, y también actividades de Aprendizaje Orientado a Proyectos (AOP). En el Aprendizaje Orientado a Proyectos, se trabajó en una investigación de mercados para la empresa Bio Terra.

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     Entre las actividades desarrolladas se incluyen la elaboración del brief de investigación, el diseño de instrumentos de recolección de información, la entrevista a profundidad, la aplicación de encuestas y el análisis de la información obtenida.

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      A través de estas actividades, pude mejorar mis conocimientos sobre el proceso de investigación de mercados. Aprendí la importancia de recopilar y analizar información para tomar decisiones. También desarrollé habilidades en trabajo en equipo, comunicación, organización y pensamiento crítico. Este portafolio me ayuda a ver que el aprendizaje es algo que nunca termina. Es importante que identifique mis áreas para mejorar y que tenga una actitud de seguir mejorando. Esto me ayudará en mi formación como futura profesional de mercadotecnia.